БАЗА — Бренд cпортсмена

• Расскажем, как устроены рынки спортивных брендов в России и в мире, в каком направлении будет развиваться российский хоккей.

• Обсудим, какие есть возможности для развития и дополнительного заработка и почему сейчас самое лучшее время, чтобы начать создавать личный бренд.

Объясним, что такое личный бренд и как он работает. Покажем на примерах, как бренды и медийность помогали спортсменам в сложных ситуациях и открывали новые возможности для заработка и интересных проектов.

Обсудим самые популярные заблуждения о построении собственного бренда. Поймёте, как подготовиться к публичным появлениям и интервью, чтобы чувствовать себя уверенно и меньше волноваться. Узнаете, почему любой игрок КХЛ может начать прокачивать свою медийность, даже не имея громких спортивных титулов.

Узнаете, из чего состоит медийный образ и почему важно его создать. Сможете найти и раскрыть свои уникальные черты, благодаря которым вас будут запоминать и любить. Поймёте, почему ваши особенности и увлечения могут стать визитной карточкой и привлечь новых спонсоров.

7 уроков

в курсе

серия подкастов с хоккеистами и специалистами в области спортивного пиара и брендинга

Тест на стереотипы о брендах

Поймёте свою стартовую точку на курсе и что стоит развивать, чтобы улучшить понимание брендинга.

Бренд спортсмена: что это и как развивать

подкаст

• Личные бренды в мировом спорте
• Личные бренды в России
• Из чего состоит личный бренд
• Примеры сильных брендов спортсменов
• На каких рынках присутствует спортсмен
• Обратная сторона публичности
• Антикризисный PR
• Выгоды личного бренда

Иван
Хавхало

эксперт
и ведущий подкаста

Время подкаста: 40 минут

Сергей
Гимаев

Из чего состоит бренд спортсмена

карточки

• Что такое личный бренд
• Зачем развивать бренд
• Платформа бренда
• Кристалл бренда
• Медийный вес
• С чего начать

Страхи и стереотипы: что мешает развитию бренда

подкаст

• Кому нужно развивать личный бренд
• Стереотип: надо мной будут смеяться
• Стереотип: мне не о чем рассказать
• Стереотип: меня не поддержит семья
• Стереотип: сначала нужно выиграть титул

Анастасия
Пивоваров

эксперт
и участник подкаста

Время подкаста: 35 минут

Максим Гончаров

Страх публичности: как подготовиться к медийности

подкаст

• Страх сказать лишнее
• Как подготовиться к интервью
• Дневник самоанализа
• Опыт эксперта: переход из спорта в менеджмент
• Продвижение через агентство и самостоятельно
• Чему научиться, чтобы не было так страшно

Анастасия Пивоварова

эксперт
и участник подкаста

Время подкаста: 33 минуты

Григорий Панин

Моя уникальность: что такое медийный образ

лекция

• Что такое образ
• Как помогает образ
• Что такое уникальность
• Как уникальность влияет на продвижение
• Как создать свой образ

эксперт лекции

Время лекции: 16 минут

Анастасия
Макеенок

Как найти свой медийный образ

лекция

• Архетипы Юнга
• Как определить свой архетип
• Теория Сенсидиам
• Как понять, кто ваша целевая аудитория

эксперт лекции

Время лекции: 15 минут

Анастасия
Макеенок

Итоги курса

Самые важные понятия из курса про бренд спортсмена.

});

изучать просто
и удобно

Подкасты
с экспертами

А также лекции и ответы на вопросы. Видеоролики от 7 до 60 минут.

Краткое содержание урока в полезных приложениях к каждому ролику. Читайте или сохраняйте на телефон — памятки и карточки.

наглядные материалы

доступ
даже офлайн

Обучайтесь на любом гаджете в приложении «КХЛ.БАЗА». Скачивайте уроки, чтобы смотреть даже офлайн.

проверочные квизы

Проверяйте свои знания с помощью лёгких квизов, которые помогут закрепить материал.

Эксперты и участники курса

это

с большим опытом в сфере спорта и своих дисциплинах

Иван Хавхало

Руководитель Отдела развития бренда КХЛ.

Разработчик проектов Лиги в рамках Стратегии 2023−26: личный бренд игроков КХЛ, работа с молодёжной аудиторией, селебрити-маркетинг.

анастасия пивоварова

Опыт работы в спорте 17 лет: ХК «Динамо», Федерация водного поло России, ВП «Динамо».

Менеджер и пиар-агент Егора Яковлева, Сергея Толчинского, Ивана Федотова и Никиты Нестерова.

анастасия макеенок

Член консультационного совета в Университете им. Г. В. Плеханова, спикер в ВШЭ.

Основатель агентства «Red Star», проекта «Смена карьерного трека», теннисного клуба «APcenter».

Директор департамента по взаимодействию с игроками клубов КХЛ.

сергей гимаев

Ведущий курса «Бренд спортсмена».

Маркетолог с опытом работы в British American Tobacco, Procter and Gamble, Microsoft.

Максим гончаров

Участник подкаста «Страхи и стереотипы: что мешает развитию бренда».

Преподаватель РАНХиГС, МФТИ, приглашённый лектор МАИ и ВШЭ.

Григорий панин

Семикратная Чемпионка России по большому теннису, игрок топ-100 WTA, участница турниров серии «Большого шлема».

Участник подкаста «Страх публичности: как подготовиться к медийности».

Профессиональный хоккеист, эксперт и комментатор Матч Т В, КХЛ ТВ.

Хоккеист Авангарда, Салавата Юлаева, Спартака и Сибири. Хоккеист ХК «Спартак» (2018-2020), ХК «Салават Юлаев» (2015-2018), ХК «Авангард» (2013-2016, 2020-2021), ХК «ЦСКА» (2006-2010, 2013-2014), ХК «Сибирь» (2020-2021), ХК «Нефтехимик» (2022-2023).

Хоккеист ХК «Салават Юлаев» (2017-2024), ХК «ЦСКА» (2014-2017), ХК «Ак Барс» (2007-2014), ХК «Лада» (2004-2007).

Обладатель Кубка Гагарина 2021 года.

Чемпион России 2015 года.

Серебряный призёр чемпионата России 2005 года.

Двукратный обладатель Кубка Гагарина.

Развивает проекты Лиги в рамках Стратегии 2023−26 по блоку «Спортсмены».

Начните с базы

Получить доступ

Скачивай бесплатное приложение
КХЛ.БАЗА и смотрите курсы

Получаешь кодовое слово

Заполняешь анкету

Скачиваешь приложение

полезные статьи

читайте

узнайте больше о своих правах, как эффективно управлять финансами, развивать собственный бренд и прокачивать эмоциональную устойчивость